Erfolgreiches Regionalmarketing:
Ihre Markenpräsenz vor Ort ausbauen

Nachdem sich viele Unternehmen in den letzten Jahren verstärkt auf den globalen Markt und E-Commerce fokussiert haben, sehen wir in den letzten Jahren wieder einen wachsenden Trend hin zum Regionalmarketing. Besonders Unternehmen mit einem Vertriebspartner-Netzwerk können sich die Präsenz an verschiedensten Standorten zunutze machen und speziell auf die Bedürfnisse der lokalen Bevölkerung eingehen. Das regionale Marketing soll Unternehmen und deren Vertriebspartner dabei unterstützen, durch effektives und zielgruppenspezifisches Marketing in der Region bekannter und erfolgreicher zu werden und die Markenidentität zu stärken.
 

Was ist Regionalmarketing?  

Unter den Begriff Regionalmarketing fallen alle Marketingmaßnahmen, die für bestimmte geografische Regionen und deren Bevölkerung konzipiert und regional ausgeführt werden. Es ermöglicht Unternehmen und deren Vertriebspartnern, die eigenen Produkte oder Dienstleistungen gezielt in einer bestimmten Region zu bewerben und Marketingmaßnahmen zu entwickeln, die auf die lokale Zielgruppe abzielen.   

Durch eine genaue Analyse von lokalen Besonderheiten (z. B. Traditionen oder kulturelle Eigenarten) sowie den Bedürfnissen und Interessen der Bevölkerung können Marketingstrategien und -kampagnen auf die regionale Zielgruppe zugeschnitten werden. Dies führt dazu, dass sich potenzielle Neukunden persönlich angesprochen fühlen und die Kundenbindung gestärkt wird. Regionales Marketing verfolgt demnach das Ziel, eine hohe Sichtbarkeit und Präsenz des Unternehmens und der Marke in einer bestimmten Region aufzubauen.
 

Welche Maßnahmen können im regionalen Marketing umgesetzt werden?    

Regionales Marketing bietet eine Vielzahl an Maßnahmen, die es dem Unternehmen und dessen Vertriebspartnern ermöglichen, die eigene Marke regional sichtbar zu machen und in den Vordergrund zu rücken. Eine zentrale Rolle spielt dabei die lokale Anpassung von Marketingkampagnen. Hierbei können zum einen die Inhalte auf die Region und die lokale Zielgruppe angepasst werden. Darüber hinaus ist es allerdings auch möglich, auf lokale Publikationen wie Anzeigeblätter oder Zeitungen sowie Werbeflächen vor Ort (z. B. Großflächen) zurückzugreifen. Auch regionale TV- und Radiowerbung kann dabei unterstützten, die regionale Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen.   

Neben den klassischen Werbemaßnahmen spielen auch gezielte Online-Marketing-Strategien eine entscheidende Rolle im regionalen Marketing. Hierzu gehört z. B. die Erstellung von zielgerichtetem Content wie Blogbeiträgen, Videos und Social Media Posts, die speziell auf die Interessen und Bedürfnisse der lokalen Bevölkerung abgestimmt sind. Vor allem Social Media Anzeigen (z. B. bei Facebook oder Instagram) eignen sich durch die Targeting-Einstellungen besonders gut für eine digitale und regionale Anzeige. Darüber hinaus können auch E-Mail-Marketing-Kampagnen dabei helfen, direkt mit den Menschen in Kontakt zu treten und sie über aktuelle Angebote, Veranstaltungen oder Neuigkeiten aus der Region zu informieren. Zu guter Letzt rundet eine gut durchdachte regionale SEO-Strategie das Regionalmarketing ab, indem es die Sichtbarkeit in lokalen Suchanfragen verbessert und die digitale Markenpräsenz stärkt.   

Abgesehen von den Marketingmaßnahmen im Print- und Online-Bereich bietet sich bei einer regionalen Zielgruppe auch das Direktmarketing an. Durch die persönliche Ansprache über lokale Werbepost, beispielsweise durch die Verteilung von Flyern, Gutscheinen oder Katalogen, kann die regionale Zielgruppe direkt erreicht werden. Besonders effektiv sind auch die Organisation und Durchführung regionaler Events, Messen oder Fachausstellungen. Diese bieten die Gelegenheit, potenzielle Kunden persönlich kennenzulernen und sich auszutauschen.
 

Software-Unterstützung im regionalen Marketing  

Der Einsatz einer Marketing-Management-Software kann Ihrem Unternehmen und Ihren Vertriebspartnern eine große Unterstützung bei der Durchführung von regionalem Marketing bieten. Über eine solche Plattform können den Vertriebspartnern bearbeitbare Vorlagen für Marketingmaßnahmen zur Verfügung gestellt werden, die es zum einen ermöglichen, die Inhalte an die Zielgruppe vor Ort anzupassen, zum anderen jedoch auch die konsequente Einhaltung der Markenrichtlinien (Corporate Design) sicherstellen. Somit bleibt das einheitliche Markenbild des Unternehmens auch bei lokalen Anpassungen erhalten, was wiederum zu einer Steigerung der Markenbekanntheit allgemein und in einzelnen Regionen führt.

Wenn Sie mehr über Regionalmarketing erfahren und wissen möchten, wie dieses Ihr Unternehmen und Ihre Vertriebspartner unterstützen kann, nehmen Sie gerne jederzeit Kontakt mit uns auf. Wir freuen uns, Sie dabei unterstützen zu können.