Hans im Glück und Local Brand X: Einheitlicher Markenauftritt für knapp 100 Restaurants

Die HANS IM GLÜCK Franchise GmbH mit Unternehmenssitz in München zählt zu den umsatzstärksten Burger-Restaurants in Deutschland. Begonnen hat das Erfolgskonzept im Jahr 2010 mit der Eröffnung des ersten Burgergrills in München Nymphenburg. Seitdem konnte das Franchiseunternehmen ein starkes Wachstum verzeichnen und ist mittlerweile an 93 Standorten im DACH-Raum vertreten. Die Systemgastronomie-Kette fällt durch ihre kreative und unverwechselbare Birkenwald-Einrichtung auf und bietet Gästen eine breite Vielfalt an Speisen und Getränken in hoher Qualität und Frische an, die jedem Ernährungstypen ansprechen.

Mit der Gewinnung von neuen Franchisepartner*innen stiegen allerdings auch die Herausforderungen im lokalen Marketing und der Bestellung der Franchisepartner*innen -Grundausstattung – eine Software-Lösung musste her. Seit Juli 2022 stellt das Unternehmen nun die Local Marketing Plattform von Local Brand X seinen Franchisepartner*innen zur Verfügung und so gezielt bei lokalen Marketingmaßnahmen unterstützen.

Hohe Selbstständigkeit der Franchisepartner

Durch die Nutzung der Local Marketing Plattform kann das Franchiseunternehmen alle Werbemittel und Maßnahmen zentral verwalten und dabei die Einhaltung des Corporate-Designs an allen Standorten sicherstellen. Das zentrale Marketing von HANS IM GLÜCK wird durch die zunehmende Selbstständigkeit der Franchisepartner*innen und des Personals entlastet und Zeit- und Kostenaufwände können eingespart werden. Die Franchisenehmer*innen können die Werbemittel flexibel an ihren jeweiligen Standort anpassen und die Materialien im Handumdrehen über das System bestellen. Somit gibt die HANS IM GLÜCK Franchise GmbH ihren Franchisepartner*innen die Chance, professionell und einheitlich zu werben.

Perfekt zugeschnittenes Sortiment

Die Local Marketing Plattform wird von den Franchisepartner*innen an den verschiedenen Standorten gut angenommen. Allein im ersten halben Jahr nach der Einführung wurden fast 700 Bestellungen über das System abgewickelt. Mit knapp 300 Artikeln im System bietet die HANS IM GLÜCK Zentrale ihren Franchisenehmer*innen alles, was diese für erfolgreiches lokales Marketing benötigen. Dies beginnt bei der IT-Ausstattung (z. B. Arbeitscomputer, Bildschirme, Kassensysteme etc.) oder Maßnahmen für die Personalgewinnung und geht hin bis zu unterschiedlichsten Marketingkampagnen und Werbematerialien. Die Auswahl reicht dabei von klassischen Druckprodukten wie Speisekarten und Gutscheinen, über Artikel zur Geschäftsausstattung bis hin zu Textilien wie beispielsweise Taschen und Jacken für den Lieferdienst. Über die Local Marketing Plattform können die HANS IM GLÜCK Franchisenehme*innen zudem verschiedene lokale Marketingaktionen buchen. Dazu gehören beispielsweise Großflächenplakate und Kinospots, Druckmaterialien für wöchentliche oder saisonale Rabattaktionen, aber auch digitale Werbemittel, wie z. B. Social-Media-Posts.