Das Nebenbei-Medium Radio: Radiowerbung im lokalen Marketing

Egal ob digital oder analog, das Radio begleitet viele Menschen durch ihr alltägliches Leben. Es informiert uns über die neuesten Nachrichten beim ersten Kaffee am Morgen, bietet Informationen zum Verkehr und Blitzern auf dem Weg zur Arbeit und erleichtert den Tag mit Musik und Unterhaltungsthemen.

Radio ist überall

Oft läuft es nebenbei, in der Küche, im Büro, im Geschäft oder sogar beim Friseur. Auch wer selbst nicht aktiv Radio hört, wird in seiner Umgebung ständig damit konfrontiert. Dadurch ist es nahezu allgegenwärtig und erreicht eine Vielzahl an Menschen in den unterschiedlichsten Situationen, was es auch für das Marketing und die lokale Werbung interessant macht.

Radiowerbung für lokale Vertriebspartner

Besonders das Lokalradio, das nur in einer bestimmten Region verfügbar sind, wird Radiowerbung auch für das lokale Marketing immer beliebter. Durch das Ausstrahlen von Radiospots kann eine sehr große Anzahl an Menschen einer Region erreicht werden. Hierbei handelt es meist auch um eine eher heterogene Zielgruppe, die nahezu die ganze Gesellschaft abdeckt. Besonders für lokale Handelsunternehmen und Versicherungen ist dies von Vorteil. Mit nur einem Spot können viele unterschiedliche Menschen erreicht werden. Durch die Präsenz im Alltag der Hörer wird das Unternehmen, beziehungsweise der Vertriebspartner/Standort allgemein bekannter. Somit werden nicht nur potenzielle Kunden erreicht, sondern auch an der allgemeinen Bekanntheit der Marke gearbeitet.

Überzeugen auf der Tonspur

Radiowerbung ist im Vergleich zu Printanzeigen oft einprägsamer und erfolgreicher. Durch die Vermittlung über den Audiokanal wird ein Bild im Kopf der Hörer erzeugt und ein überzeugenderer Eindruck erweckt als durch reinen Text. Eine angenehme Sprechstimme sorgt dafür, dass die Zielgruppe eine persönliche Beziehung aufbauen kann. In Verbindung mit einprägsamen Jingles und Musikstücken kann die Werbebotschaft noch lange Zeit im Gedächtnis der Kunden verankert bleiben. Allerdings bietet dieser Vorteil auch Gefahren. Durch die Wahl einer besonders auffälligen, eher störenden, Stimme kann das Bild des Unternehmens durch den Werbespot auch negativ beeinflusst werden.

Radiowerbung im dezentralen Marketing

Dies kann vor allem bei kleineren Filialen und Vertriebspartnern zu Problemen führen, da teilweise nicht ausreichend Erfahrung oder Marketingwissen vorhanden ist. Somit sind besonders für dezentrale Unternehmen Radiospots von Vorteil, die mit einem Intro oder Outro ergänzt werden können. Durch das Bereitstellen der einzelnen Spots von der Marketingzentrale können die lokalen Vertriebspartner diese mit ihren eigenen Daten ergänzen und personalisieren und somit schnell und effektiv im lokalen Marketing nutzen. Dadurch kann auch auf regionaler Ebene, zum Beispiel im jeweiligen Lokalradio, effektiv Werbung betrieben werden.

Vorteile von Radiowerbung

• Einfaches Erreichen einer Vielzahl von Menschen
• Heterogene, aber regional beschränkte Zielgruppe
• Hohe Präsenz im Alltag der Menschen und Begleitmedium
• Steigerung der Markenbekanntheit und positive Konnotationen
• Ausbau persönlicher Bindungen durch Stimme
• Hoher Erinnerungswert durch Jingles und Musik