Printwerbung messbar machen

In der heutigen Zeit, in der nahezu alles digital erfassbar und messbar ist, gewinnen Daten zunehmend an Bedeutung und immer mehr Entscheidungen basieren auf datengetriebenen Analysen und Erkenntnissen. Vor allem im Marketing spielt die Erfolgsmessung von Werbemaßnahmen eine wichtige Rolle, damit Unternehmen die Reichweite und Wirksamkeit Ihrer Werbung gezielt auswerten können. Digitale Werbeformen, welche über Social Media, Websites oder Online-Anzeigen verbreitet werden, können anhand von Klicks, Impressionen oder Öffnungsraten ausgewertet werden. Diese Erfolgskennzahlen sind jedoch im Printbereich deutlich schwerer zu ermitteln. Dies stellt für viele Unternehmen eine große Herausforderung dar, wodurch die Frage aufkommt, ob sich der Einsatz von Printwerbung überhaupt noch lohnt.

Was ist Printwerbung?

Unter den Begriff Printwerbung fallen alle Werbebotschaften in gedruckter Form - auch optische Werbemittel genannt. Dazu zählen unter anderem Flyer, Broschüren, Zeitungen und Plakate, die in verschiedenen Größen und Formaten produziert werden können. Gedruckte Anzeigen in Zeitungen oder Magazinen gehören ebenfalls zu dieser Art von Werbung und können aussagekräftige Texte und Bilder sowie Coupons oder Informationsmaterial enthalten, um das Interesse potenzieller Kunden zu wecken. Besonders effektiv sind außerdem personalisierte Einladungen zu Messen oder Veranstaltungen, sowie Postwurfsendungen oder Mailings. Eine personalisierte Adressierung dieser Materialien sorgt dafür, dass die Empfänger gezielt angesprochen und somit zu einer weiteren Kontaktaufnahme motiviert werden.

Printwerbung mit Hilfsmitteln messbar machen

Da der Erfolg von Printwerbung oft nur schwer messbar ist, setzen Marketer in vielen Fällen auf Hilfsmittel oder Verbindungen zwischen Print- und Digital-Werbung. Dies hilft dabei, Kennzahlen zu generieren und anhand der Daten nicht nur den Erfolg abzulesen, sondern auch Entscheidungen für das zukünftige Marketing zu treffen. Somit kann ein crossmedialer Marketingmix eingesetzt werden, ohne bei Print-Maßnahmen wie Flyern oder Broschüren im Blindflug zu agieren.

1. Einsatz von QR-Codes

QR-Codes sind mit das beliebteste Hilfsmittel, um Print-Werbung mit der digitalen Welt zu verbinden. Durch das Scannen mit dem Smartphone wird den Nutzern eine direkte Verlinkung auf eine Website oder eine individuelle Landingpage ermöglicht.
Somit können QR-Codes Unternehmen dabei unterstützen, die genauen Aufrufzahlen dieser Seiten zu messen und ermutigen die Interessenten durch die Verlinkung zu Kontaktformularen oder Newsletter Anmeldungen direkt mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten.

2. Werbe-Codes und Coupons

Eine weitere effektive Möglichkeit den Erfolg einer Printmaßnahme oder -kampagne zu messen und Kennzahlen zu generieren, ist die Verwendung von Werbe-Codes und Coupons. Durch die Nutzung eines Angebots- oder Gutscheincodes, welcher z. B. bei einer Bestellung angegeben wird, können Kunden und deren Bestellungen präzise nachverfolgt und zugeordnet werden. Nicht nur für Online-Bestellungen, sondern auch für Shops aus dem stationären Handel, wie Supermärkte, Lebensmittelgeschäfte oder Drogerien, sind gedruckte Coupons ideal. Ihre Einlösung kann direkt erfasst und somit später ausgewertet werden. Es lässt sich genau feststellen, wie oft die Coupons und Werbe-Codes verwendet wurden, wodurch wertvolle Einblicke in die Wirksamkeit der Kampagne entstehen.

3. Rückantwortkarten

In einigen Printmedien, wie Kundenzeitschriften, Magazinen oder Werbezeitungen findet man darüber hinaus auch Rückantwortkarten. Diese dienen dazu, den Empfängern die Möglichkeit zu geben, ihre Meinung bei einer Zeitungsumfrage zu äußern, ein Abonnement oder auch eine Artikel-Bestellung per Antwortkarte abzuschließen. Da die Karte einfach aus dem Magazin herausgetrennt und per Post zurückgesendet werden kann, eignet sie sich besonders für Zielgruppen, die weniger Online-affin sind. Die Rückantwortkarten bieten somit eine unkomplizierte Möglichkeit, direktes Feedback zu erhalten. Gleichzeitig ermöglichen sie eine einfache Nachverfolgung des Erfolgs der Kampagne, indem sie sowohl den Rücklauf als auch die Resonanz der Zielgruppe dokumentieren.

4. Exklusive Landingpage

Zu guter Letzt bietet eine speziell für Printkampagnen erstellte Landingpage ebenfalls eine optimale Möglichkeit, Daten zu sammeln und den Werbeerfolg zu messen. Durch eine einprägsame und eindeutige URL, die ausschließlich in den Printanzeigen beworben wird, lässt sich der Traffic dieser Unterseite genau nachverfolgen. Da keine Verlinkungen aus anderen Quellen existieren, stammt der gesamte Traffic ausschließlich vom gedruckten Werbemittel. Dies ermöglicht eine präzise Datenerfassung, um die Wirksamkeit und den Erfolg der Kampagne zu ermitteln.
Darüber hinaus können auch hier Kontaktformulare integriert werden, um den Austausch zwischen Interessenten und Unternehmen zu ermöglichen und potenzielle Neukunden zu gewinnen.

Vorteile von Printwerbung

Trotz der zunehmenden Digitalisierung bieten Print-Maßnahmen nach wie vor zahlreiche Vorteile für Unternehmen und können in Kombination mit Online-Werbung besonders effektiv genutzt werden. Gedruckte Werbung in Qualitätsmedien wie Zeitungen und Magazinen wird von der Zielgruppe oft als besonders glaubwürdig und hochwertig wahrgenommen. Dies führt dazu, dass sie eine höhere Aufmerksamkeit erregt und einen nachhaltigeren Eindruck hinterlässt. Ein weiterer Vorteil von gedruckten Werbeformen liegt im erhöhten Lesekomfort und der Langlebigkeit der Materialien. Gedruckte Medien (wie z.B. Broschüren) sind haptisch und bei vielen Menschen nach wie vor sehr beliebt. Darüber hinaus dienen Broschüren oder Flyer teilweise auch als praktische Erinnerungsstütze. Durch die langfristige Präsenz im Alltag der Konsumenten können diese immer wieder auf die Inhalte zugreifen und im passenden Moment Kontakt zum Unternehmen aufnehmen.

Wenn Sie mehr Print-Maßnahmen einsetzen möchten und sich über einen crossmedialen Marketingmix für ihr Vertriebspartnermarketing informieren möchten, nehmen Sie jederzeit gerne Kontakt zu uns auf. Wir freuen uns, Sie dabei unterstützen zu können.